三农学习谈：文化旅游业如何成为支柱产业？

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日期：2024-11-12

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近日，习近平总书记在福建考察时强调：“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”值得关注的是，总书记今年在甘肃、安徽、湖北考察时，都提出过同样的要求。这一重要论断，深刻阐明了文化与旅游二者之间的高度关联性，强调了将文化旅游业作为战略性支柱产业进行培育与扶持的重要性，为推动文化旅游业转型升级与高质量发展指明了方向。

　　习近平总书记对培育文化旅游业高度关切，曾在多个场合反复阐述。2020年9月，总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出：“旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。”在科学理念的指引下，“文旅热”已成常态，成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新引擎。

　　乡村旅游作为旅游业重要组成部分，近年来在文旅市场中的亮眼表现有目共睹，颇多乡村从冷门走向热门。比如，冰雪经济带“火”了黑龙江省漠河市北极村，“村超”带动贵州省榕江县“出圈”等。但对于其他大多尚在摸索、还未“出圈”的乡村来说，如何运用好文旅深度融合这一方法论，让乡村旅游成为推动乡村全面振兴的“生力军”，推动文化旅游业成为支柱产业？

　　一方面，要明确乡村在提供优质文旅产品和服务方面存有“先天优势”。从供给端看，乡村作为农耕文化、红色文化、民族文化等资源的富集地，不论是古民居、古祠堂等物质建筑载体，抑或是民俗节日、手工技艺、民谚民谣、民间传说等非物质文化遗产，都是蕴藏文化的“容器”，只要花心思改造，就能转化为一处“打卡点”、一场研学课，为一地发展文化经济提供内生动力；从需求端看，乡村自带的“松弛感”“慢节奏”，与以城市为代表的工业文明在功能性上互补，能为人们带去放松身心的文化体验，彰显旅游业作为幸福产业的价值属性，吸引游客近悦远来。

　　另一方面，要明确乡村旅游须在向“深”向“融”等方面“后天发力”。要深挖本土文化资源，用好村里的“文化人”、返乡人，吸引一批有情怀、有想法的专家学者等梳理研究村史文化，以保留、传承乡土文化的原生态和独特性。要深化农文旅业态融合，农业、文化与旅游三者融合并非简单拼凑，而是在“以农为本”、尊重村民和文化的前提下，将农特产品、文化元素融进旅游产品和服务，创新打造乡村文旅品牌。近年来兴起的农民丰收节、乡村音乐节、乡村体育活动等，都是很好的实践。要以科技赋能农文旅，将乡村文旅资源进行数字化整合开发，鼓励用短视频、直播等融媒体传播渠道，打造乡村数字文旅品牌，实现“破圈”传播。

　　乡村之美，美在四时之景、人文风物，更美在乡情乡韵。期待在文旅深度融合的大背景下，各地乡村涌现出更多高质量、有特色、有新意的旅游产品，服务人民、惠及村民，为当地经济社会发展作出更大贡献。（《农民日报》2024年11月12日）

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